IAB TCF v2.3 전환은 구글 애드센스, 애드매니저, 애드몹을 이용하는 모든 게시자에게 매우 중요한 업데이트

작성자:

2026년 3월 1일을 기점으로 적용된 IAB TCF v2.3 전환은 구글 애드센스, 애드매니저, 애드몹을 이용하는 모든 게시자에게 매우 중요한 업데이트입니다. 요청하신 내용을 바탕으로 기술적인 배경과 대응 방법을 상세히 정리해 드립니다.

1. IAB TCF v2.3 전환의 핵심 요약

TCF v2.3의 가장 큰 변화는 ‘공개된 공급업체(Disclosed Vendors)’ 섹션의 의무화입니다.

  • 배경: 기존 v2.2까지는 사용자가 동의 화면(CMP)에서 어떤 광고 업체(Vendor)를 실제로 보았는지에 대한 증명이 기술적으로 불충분했습니다.
  • 변화: v2.3부터는 동의 문자열(TC String) 내에 사용자에게 노출된 업체 리스트를 이진수(0/1) 형태로 기록하는 섹션이 반드시 포함되어야 합니다.
  • 목적: “우리는 이 업체들에게 동의를 받았다”는 주장뿐만 아니라, “실제로 사용자에게 이 업체들을 보여주었다”는 기술적 증거를 요구하는 것입니다.

2. 새로운 오류 코드 ‘1.4’의 의미

구글이 도입한 오류 코드 1.4는 v2.3 규격 미준수를 나타내는 강력한 신호입니다. 이 코드는 다음 세 가지 경우에 발생합니다.

  1. 섹션 누락: TC String 내에 ‘공개된 공급업체’ 데이터 자체가 없는 경우.
  2. 형식 오류: 데이터는 있으나 IAB 규격에 맞지 않게 인코딩된 경우.
  3. 구글 미포함: 사용자가 본 업체 명단에 **Google(Vendor ID: 755)**이 빠져 있는 경우.주의: 구글이 명단에 없으면 구글은 사용자가 자신을 인지하지 못한 것으로 간주하여 광고를 송출하지 않거나 제한합니다.

3. 미전환 시 발생하는 수익 영향

2026년 3월 1일 이후 v2.3으로 업데이트되지 않은 새로운 동의 문자열은 **’유효하지 않음(Invalid)’**으로 처리됩니다.

  • 제한적인 광고(Limited Ads): 개인화 광고(타겟팅)가 불가능해지며, 이는 일반적으로 수익의 50% 이상 하락을 초래할 수 있습니다.
  • 광고 요청 삭제: 최악의 경우 구글은 법적 리스크를 피하기 위해 해당 광고 요청을 완전히 무시할 수 있습니다.
  • 기존 동의 유지: 다행히 2026년 3월 1일 이전에 v2.2로 생성된 문자열은 유효기간(최대 13개월) 동안은 인정되지만, 새로 방문하는 사용자나 동의를 갱신하는 사용자에게는 반드시 v2.3이 적용되어야 합니다.

4. 게시자가 지금 해야 할 일 (Action Plan)

게시자가 직접 코딩하기보다는 사용 중인 CMP(동의 관리 플랫폼) 설정을 확인하는 것이 핵심입니다.

  • 구글 CMP 이용 시: 별도의 조치가 필요 없습니다. 구글이 자동으로 v2.3 규격을 적용합니다.
  • 외부 CMP(Didomi, Quantcast, OneTrust 등) 이용 시:
    1. CMP 관리자 페이지에서 IAB TCF v2.3 활성화 여부를 확인하세요.
    2. 업체 리스트(Vendor List)에 **Google Advertising Products (ID 755)**가 포함되어 있는지 반드시 확인하십시오.
    3. 구글 서비스 대시보드(애드센스 > 브랜드 안전성 > 유럽 규정 관리)에서 TCF 오류 보고서를 다운로드하여 코드 1.4가 발생하는지 모니터링하세요.

5. 요약 테이블

항목상세 내용
최종 기한2026년 3월 1일 (현재 경과됨)
핵심 요구사항TC String 내 ‘Disclosed Vendors’ 섹션 포함 필수
오류 코드 1.4v2.3 섹션 누락, 형식 오류 또는 Google(755) 누락 시 발생
수익 영향개인화 광고 중단으로 인한 programmatic 수익 급감 위험

지금 바로 애드센스나 애드매니저 대시보드의 ‘정책 센터’ 또는 ‘TCF 오류 보고서’를 확인하여 1.4 에러가 집계되고 있는지 체크하시기 바랍니다.

safarizone에서 더 알아보기

구독을 신청하면 최신 게시물을 이메일로 받아볼 수 있습니다.

댓글 남기기